Vaneloga
Hubo un tiempo en que se discutía si el Día del Padre era una fecha genuina o una construcción del marketing. Si el regalo importaba o era un gesto vacío. Si comprar una corbata o un perfume tenía algo que ver con el afecto. Ese debate hoy suena a lujo. Porque mientras se debatía la superficialidad del consumo, el consumo se fue cayendo.
En 2026, las ventas minoristas del Día del Padre cerraron con una baja del 0,3% en términos reales respecto al año anterior. Parece poco. Pero es el cuarto año seguido en terreno negativo, y la acumulación pesa: en 2024 la caída fue del 10,2%, en 2025 del 1,7%. La racha habla por sí sola.
El ticket promedio de la fecha se ubicó en $78.986. Un número que no dice mucho hasta que se lo lee en contexto: la mayoría de las operaciones se concentraron en los artículos más baratos de cada sector y en mercadería en oferta. La gente compró lo menos posible, lo más barato posible, y muchas veces financiado.
Sobre 189 comercios relevados por la CAME en todo el país, apenas el 7,4% de los consultados consideró que la fecha fue un factor determinante para su actividad. El 18% dijo directamente que la celebración no movió nada. El resto navegó entre "algo de movimiento" y "moderado", que en el lenguaje del mostrador significa: no alcanzó.
Los rubros que traccionaron fueron Librería e Indumentaria, con un alza del 2,1% cada uno, seguidos por Electrodomésticos (0,8%) y Calzado (0,4%). Las caídas más fuertes golpearon a Equipos, periféricos y celulares (–6,1%) y Cosméticos y perfumería (–3,8%).
En perfumería, el fenómeno ya tiene forma propia: el comprador entra al local, prueba el producto, y termina comprando en una plataforma digital. El comercio físico funciona como showroom no remunerado. La competencia de productos de origen chino a través de canales online complica aún más el escenario para quien tiene un local con alquiler, empleados y cargas sociales.
En indumentaria, las ventas se sostuvieron pero a costa de márgenes muy ajustados. Los negocios llegaron a ofrecer hasta 70% de descuento en outlet. Las remeras, las riñoneras y las gorras premium encabezaron lo vendido. El crédito hizo el trabajo pesado: sin financiación, las cifras hubieran sido peores.
En librerías, el comprador buscó descuento directo en precio antes que cuotas, y eligió mayormente libros de negocios, economía y finanzas. Una señal del momento: la gente quiere entender lo que le está pasando.
Antes era fácil ironizar sobre el regalo del Día del Padre. Decir que el afecto no se compra, que la fecha la inventaron los comerciantes, que lo importante es el vínculo y no el objeto. Puede que todo eso sea cierto. Pero hay otra verdad, más concreta: esas fechas sostienen a familias enteras que viven del comercio minorista. El kiosco, la perfumería del barrio, la librería de la esquina, el local de ropa de un matrimonio que arranca temprano y cierra tarde. Ellos no venden superficialidades. Venden para pagar el mes.
Cuatro años seguidos de caídas en una fecha clave son el síntoma de un consumo interno que no encuentra piso. Y un comercio que no factura hoy tendrá menos chances de seguir el año que viene. La pregunta sobre qué es esencial y qué es superfluo tendrá más sentido cuando haya con qué elegir.
Fuentes
Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) – Relevamiento nacional de ventas minoristas Día del Padre 2026 (viernes 19 y sábado 20 de junio, 189 establecimientos comerciales).
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