Un Día de la Madre de regalos chicos y cuotas, con ventas a la baja según CAME

Un regalo más chico, en cuotas y con descuento

Llovió en el Área Metropolitana durante los días previos y quien atiende un local a la calle lo supo antes de levantar la persiana. Recién hacia la tarde del sábado la vereda empezó a moverse, y el domingo, con la fecha encima, volvió algo de tránsito. El movimiento de esas horas alivió la jornada y nada más. Cuando se cerraron los números, el Día de la Madre 2026 dejó en el comercio minorista pyme una caída de 1,4% interanual a precios constantes. Es la quinta baja consecutiva para la misma fecha.

Cinco bajas seguidas ya arman una costumbre, y los propios comerciantes le bajan el precio a la festividad. El 39,9% de los relevados dijo que el impacto sobre las ventas del mes fue moderado, y otro 31,7% que suma, pero no cambia el panorama. Un 19,3% no registró efecto alguno. Solo el 9% la considera clave para traccionar el mes. La fecha funcionó como un respiro de un par de días.

Con las expectativas pasa algo parecido. Para el 51,3% las ventas quedaron en lo esperado, un dato que habla de un comercio que ya ajustó sus cuentas a la baja. Del resto, el 32,5% terminó por debajo de lo previsto (29,4% peor, 3,1% mucho peor) y el 16,2% lo superó (15,2% mejor, 1% mucho mejor). Hubo más negocios decepcionados que sorprendidos.

El ticket promedio fue de $63.197. Conviene leerlo como lo que es: el tamaño del regalo. Auriculares, una funda, una remera, un libro de cocina. El público fue a lo barato y a lo chico, y esquivó las compras grandes.
El mapa por rubros muestra hacia dónde se corrió la plata. Cosméticos y perfumería tuvo el ticket más alto ($88.000) y cayó 3,2%. Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video, con $72.581, bajó 3,6%, la peor marca del relevamiento. Calzado y marroquinería ($67.332) perdió 2,2%. Equipos periféricos, accesorios y celulares ($60.089) retrocedió 3,2%. Del otro lado, Indumentaria ($55.416) apenas subió 0,1% y Librería, con el ticket más bajo de todos ($37.638), creció 3,4%. Los dos rubros que no cayeron son los dos de regalo más barato. Cuanto menor el obsequio, mejor le fue al local.

Para vender hubo que ceder. En calzado, cuotas en 3 y 6 pagos y rebajas de hasta 20%. En indumentaria, 2x1, 3x2 en remeras y promociones bancarias. En celulares y accesorios, descuento por pago al contado y cuotas sin interés. Los comercios lo cuentan sin vueltas: las promociones sostuvieron el volumen y la liquidez a costa de la rentabilidad. Se vendió para tener caja.

Del lado del comprador, la tarjeta tampoco da para más. Comerciantes de calzado advirtieron consumidores sin margen en el plástico y con reticencia a los pares de gama alta. En electrodomésticos, las operaciones dependieron de plazos largos y créditos personales, y donde faltó la cuota sin interés los artículos de mayor tamaño no rotaron.

La vidriera física también compitió con otras pantallas. En electrodomésticos, los canales digitales mostraron más dinamismo que los locales tradicionales. En librería, muchos clientes se pasaron al comercio electrónico cuando el clima complicó la salida. En celulares, además de la postergación en el recambio de terminales, los comerciantes señalaron que los productos importados le pegaron a los negocios de siempre.
Librería cuenta algo más. Se movieron títulos de cocina y desarrollo personal, con rebajas de las editoriales y promociones con tarjeta, y en algunas plazas las ferias del libro sumaron gente. El libro apareció como el obsequio que entra en un presupuesto ajustado. Aun así, los descuentos y los costos de las plataformas de cobro le recortaron margen a cada operación.

El domingo se festejó igual, con llamadas, mesas armadas y algún paquete. Lo que cambia año tras año es el tamaño de lo que cabe en la bolsa. 


Sabemos que, más allá de lo emotivo, siempre es importante para todos en lo comercial, en el sustento y en las posibilidades de generar negocios o proyectos nuevos. La baja pasa por otro lado. Lo que sí sabemos también es que no es la primera vez, y como salimos adelante tantas otras, esta vuelta no va a ser la excepción.

Fuentes
CAME (Confederación Argentina de la Mediana Empresa) comunicado de presna.

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