Vaneloga
El sábado a la tarde, en cualquier local de barrio, la escena se repitió: consultas van, consultas vienen, y la caja que no cierra como se esperaba. El Día del Niño pasó, dejó movimiento, pero no dejó el respiro que muchos comerciantes necesitaban. Las ventas cayeron 2,5% interanual a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, y esa cifra resume un mes que venía planchado y que la fecha no logró destrabar.
El dato no sorprende a quien pisa un local todos los días. Ocho de cada diez comercios salieron a jugar fuerte con promociones: tarjeta en cuotas para más de la mitad, descuento en efectivo para casi la mitad. Aun así, la adhesión a esas acciones fue menor que el año pasado, 5,8 puntos menos, como si el propio comerciante llegara con menos margen para regalar rentabilidad.
El ticket promedio subió a $45.892, apenas 0,8% por encima de la inflación. Es decir: se vendió, pero se vendió poco y por poco. La familia que compró, compró achicado. Postergó la decisión hasta último momento y, cuando decidió, fue al producto más barato de la góndola, no al que realmente quería regalar.
Los números de expectativas terminan de pintar el cuadro. Apenas el 14,7% de los comercios superó lo que esperaba vender. El 43,6% quedó en línea con una meta ya de por sí conservadora. Y un 41,7% vendió menos de lo que había proyectado, con un 3,6% que directamente calificó el resultado como mucho peor. Cuando la vara está baja y aun así cuesta saltarla, el diagnóstico sobra.
No hubo excepciones. Los cinco sectores relevados cerraron en rojo frente a 2025. Juguetería lideró la caída con 4,8%, justo el rubro que debería ser el protagonista de la fecha. Le siguió indumentaria, con 4,1%, arrastrada por ferias y canales informales que le comen terreno hace tiempo. Calzado y marroquinería bajó 3,1%, sosteniendo volumen a pura financiación y a costa del margen. Librería, con caída de 1,8%, concentró casi todo su movimiento al sábado, tarde y corto. Y tecnología y accesorios, el rubro más resistente, todavía perdió 1%, con la demanda corrida hacia lo accesorio: un parlante portátil en lugar del celular que hace un año era el regalo estrella.
La brecha entre los comercios que consiguieron acuerdos de financiación y los que no tuvieron oferta bancaria suficiente. Ahí, en esa diferencia de acceso al crédito comercial, se juega buena parte de quién vendió y quién no.
Para el 36% de los locales, la fecha sumó algo de movimiento sin cambiar el panorama de fondo. Para un 19,3%, ni siquiera eso: no tuvo incidencia. Solo el 9,1% la consideró clave para el mes. La conclusión que se desprende no necesita adornos: el Día del Niño operó como un parche de liquidez, no como la reactivación que el sector viene pidiendo.
Ahí está el dicho que circula estos días entre comerciantes: cuando no hay para regalar en serio, se regala grande al viento, algo vistoso y barato que llene el gesto sin vaciar el bolsillo. Este año, ese gesto también se achicó.
Fuentes: Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME)
