Vaneloga
Un festejo con poco margen para el gasto
La celebración de Reyes Magos 2026 dejó un saldo apenas positivo para el comercio minorista pyme. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, las ventas crecieron 0,5% frente a la misma fecha de 2025, medidas a precios constantes. Un número que, lejos de marcar recuperación, confirma un patrón de consumo contenido y fragmentado.
El movimiento comercial fue menor al de Navidad y, en muchos rubros, prácticamente irrelevante. A pesar de promociones agresivas —descuentos del 20% al 40%, 2x1 y planes de cuotas— la demanda no reaccionó. El consumo estuvo condicionado por ingresos ajustados, gastos acumulados y la competencia del canal online, que volvió a captar parte de las compras.
Más compras chicas, menos gasto real
El dato más elocuente aparece en el ticket promedio. En Reyes 2026 fue de $36.656, muy por debajo del promedio de 2025 ($48.081). Ajustado por inflación, implica una caída real del 41,9%. El cambio de comportamiento es claro: se compraron más unidades, pero de menor valor. El regalo se achicó.
El uso de tarjeta de crédito fue dominante, mientras que el efectivo casi desapareció y el débito perdió peso. El consumo se sostuvo con financiación, no con liquidez. Incluso en comercios con múltiples promociones vigentes, las ventas oscilaron entre mínimas y moderadas.
Para el 82,2% de los comerciantes, el resultado fue igual o peor a lo esperado. Un 17,8% directamente vendió menos de lo que preveía.
Qué pasó rubro por rubro
El relevamiento, realizado entre el 4 y el 5 de enero en 209 comercios de 30 ciudades del país, mostró un desempeño dispar según el sector.
Indumentaria
Fue el rubro con peor desempeño: caída interanual del 2,5%. El ticket promedio se ubicó en $37.595. Los comerciantes coincidieron en que Reyes dejó de ser una fecha relevante. El gasto ya se había concentrado en Navidad y, para esta ocasión, el consumidor buscó precios mínimos o directamente evitó el rubro.
Calzado y marroquinería
Registró una baja del 1,1%. El ticket promedio fue de $45.727, uno de los más altos, pero no alcanzó para compensar la menor cantidad de operaciones. El movimiento fue similar al de un día común, con algo de demanda en productos básicos y calzado deportivo, siempre sostenida por tarjetas.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios
Mostró una suba del 1,1%. El ticket promedio fue de $38.940. Las ventas se concentraron casi exclusivamente en accesorios de bajo y mediano precio: auriculares, cargadores y periféricos. Los productos de mayor valor tuvieron escasa salida, incluso con cuotas.
Juguetería
Creció 0,9% interanual, con un ticket promedio de $44.851. Hubo bajo flujo de público, pero buena conversión. Se vendieron más unidades, aunque de menor valor. La búsqueda de precios fue determinante y el regalo se ajustó al mínimo posible.
Librerías
Fue el rubro con mejor resultado: +5% interanual. Sin embargo, el ticket promedio fue el más bajo, $30.374. Los comerciantes describieron un escenario frágil, con muchas consultas y alta sensibilidad al precio. El crecimiento se explicó más por público fiel que por una expansión real del consumo.
Una señal clara del momento económico
Reyes Magos 2026 dejó una postal nítida del presente: consumo cauteloso, financiado y enfocado en precios bajos. Las promociones ya no empujan ventas por sí solas y las fechas comerciales pierden fuerza cuando el ingreso no alcanza.
El leve crecimiento en cantidades no se traduce en mayor gasto. El mercado se mueve, pero a menor escala. Y eso, para el comercio pyme, es una alerta que no admite lecturas triunfalistas.
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Fuente: CAME | Confederación Argentina de la Mediana Empresa.
